Prometí que escribiría sobre el tema y ahí va el artículo referente a la importancia relativa que tiene el logotipo para tu proyecto de Marca Personal. Digo importancia relativa, porque para mí la tiene relativamente.
En Snapchat mini cápsulas de Personal Branding para reflejar conceptos básicos de la Marca Personal digital y la verdad, estoy disfrutando como una enana de la espontaneidad que brinda Snapchat. Es una fuente de inspiración donde surgen dudas que diseñan la ruta de contenidos de una forma muy natural.
Tener o no tener un Logotipo para tu proyecto de Marca Personal
A raíz de una de las píldoras de Personal Branding con respecto a la importancia relativa del nombre del proyecto digital personal utilización de logotipo en proyectos digitales de Marca Personal.
Logo y Marca Personal: ¿Realmente lo necesitas?
Empezaré por la conclusión. Es cierto que el ideal sí sea tener un logotipo para tu proyecto de Marca Personal. Branding al poder. ¡Faltaría más!
Y además tengo que confesarte al mismo tiempo, que no es indispensable . Que este no sea un motivo que frene la salida de tu proyecto de Marca Personal digital.
Yo no soy la más indicada para hablar sobre logotipos. No soy diseñadora. Eso sí, el Branding es mi fuerte , así que es de obligado paso descubrirte qué pienso sobre los logotipos.
Como dice Pedro Rojas , referente experto en Social Media:
Un logo no hace a la marca, es la marca la que hace valer al logo. Vía @SeniorManager
Existe mucha confusión respecto al logo y frecuentemente se confunde con conceptos de marca que significan distintas cosas . Es por eso que prefiero definir los conceptos para que queden claros y disipemos posibles dudas.
Diferencias entre Personal Branding y Marca Personal
La diferencia entre Personal Branding y Marca Personal es inexistente . Aunque son muchos los que insisten en diferenciar Marca Personal y Personal Branding en su intento real de diferenciar el Personal Brand con Personal Branding.
Personal Brand es la marca de la persona, la que tenemos en presente, la que tenemos todos y la expresamos como Marca Personal.
Personal Branding es el proceso de dejar marca, que traducido, vendrían a ser marcando la marca personal , de hecho, sería lo más adecuado. Traducida al español, se expresa también como Marca Personal, evitando así usar la traducción literal de marcando la marca personal.
Así que en castellano Marca Personal es el término utilizado en ambos casos, la marca de la persona y el proceso de la misma. Será el contexto el que nos señalará la diferenciación de uno o de otro. El contesto mostrará la diferenciación de marca o de proceso de marca.
Claves antes de crear tu Logotipo
1) Brand o marca
Viene del latín e indica rasgo, huella o grafismo . Su traducción es marca y es todo aquello que vincula a una marca y define su imagen, filosofía, personalidad, presentación, entre otros. Todo incluyendo tanto aspectos tangibles como intangibles.
2) Branding o Marcando la Marca
Su traducción es marcando, es el proceso de dejar marca . Se trata del proceso de dejar marca mediante estrategia. El arte de saber dejar marcados en la mente de los demás unos valores.
En marca personal sería lo mismo, pero orientado a la marca de la persona y del profesional , de su parte tangible e intangible, su presentación, todo lo que hace incluyendo sus valores y su forma de pensar.
3) Logotipo o logo
Etimológicamente nace . Así que originalmente un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.
4) Isotipo
El isotipo es el símbolo que representa a la marca , no tiene texto ni nombre. Suelen utilizarlo marcas con una potente identidad reconocida a golpe de vista. El símbolo o icono podría también tener distintas clasificaciones: anagrama, sigla, inicial, monograma, firma.
5) Isologo
Utiliza la fusión del texto y del icono como un solo elemento . Es indivisible y se presenta unido. Vamos que aquí hablamos de la suma del logotipo y del isotipo. Es la unión del isotipo y del logotipo diferenciándose del imagotipo porque se fusionan el texto y el símbolo formando un único elemento.
6) Imagotipo
Es el conjunto del texto y del símbolo diferenciados de tal manera que pueden presentarse por separado.
7 ) Imagen de Marca
La imagen propiamente dicha, el concepto de la marca, la reputación, la actitud. Está más enfocada a la percepción que se tiene de esa marca.
La imagen de marca no se diseña, sino que es la suma de conceptos que una persona tiene en su mente a cerca de una marca, en base no solo al diseño, sino a la publicidad, el marketing, la calidad, precio, servicio, etc.
8) Identidad de Marca
La identidad de marca es la suma del nombre, logotipo, tipografías, colores, tono de comunicación. Se trata de la imagen física visual en todo aquello que presentas como empresa.
9) Naming
Anglicismo adoptado para referenciar a la creación de nombres de marcas , productos o servicios con fines comerciales y para diferenciarse del resto de productos o servicios iguales o similares.
Logotipo y Marca Personal: Mi consejo y enfoque como tu aliada
Lo que te aconsejaría acerca del logotipo para tu proyecto de Marca Personal, no es más ni menos que utilizaras tu nombre y que resaltaras una sola de las letras de tu nombre , la que más te guste o la que dé más significado a tu profesión o persona.
En mi caso verás que he utilizado imagotipo, resaltando con un símbolo de bocadillo en ambas iniciales. Quizá sea muy clásico y tradicional, es posible que más adelante lo cambie. Es un tema de evolución.
El tiempo no nos deja permanecer intactos #marcapersonal.
Te lo explico para que veas que también el logotipo evoluciona . Son muchos los referentes profesionales con marcas personales potentes y de múltiples sectores, que han cambiado de logotipo y no se ha hundido su marca.
Descúbrelo
Logotipo para tu Marca: Las conclusiones clave
Quizás lo más importante de todo es que tu marca puede cambiar de logotipo , pero el logotipo no puede cambiar tu marca.
Los valores de tu Marca Personal, su significado intangible, estará siempre por encima del logotipo y por eso, por mucho que el logotipo sea la pera limonera , si detrás no queda respaldado por una evolución, un recorrido conocido y reconocido , tenderá al fracaso más absoluto.
Como ya decía Calcaesar en su blog, allá por el 2012 en su artículo de sobrestimar el logotipo ,
El logotipo en sí mismo no es prioritario @carlcaesar
