En un proyecto de marca personal
¡Prueba! Trata de escribirlo ahora. ¿Qué ocurre?
Quizás no tengas tan claro lo que haces o, más bien, te diría que quieres hacer de todo para todos. Por lo tanto, no te queda otra que definir tu mensaje y tu audiencia.
Definir tu mensaje y tu audiencia
En primer lugar, definirte a ti mismo, es la mejor opción para ayudarte a sintetizar en pocas claves lo que haces. Ahí radica tu mensaje. Resulta interesante y necesario que los demás sepan quién eres y qué haces. Por eso, es imprescindible gestionar tu marca personal
En segundo lugar, la importancia de identificar tu buyer persona , repercutirá en el tono general de tu estrategia de comunicación.
Imagínate tener la oportunidad de hablar solo a aquellos que les interesa lo que haces. Cierra los ojos e imagínatelo. Ese es el tono y el lenguaje que deberías usar, porque simplemente tu mensaje va dirigido a ellos.
Ahora bien, piénsalo en singular. Trata de hablar a una única persona y dale una solución a su medida. Esto es así porque, cuando yo misma busco una solución la busco para mí, no para mí y el resto de la población en mi misma situación.
En este sentido, entran tres variables a equilibrar. Por un lado, tu razón de ser, por otro lado, explicarlo sin dejar de ser tú y finalmente dirigir esa explicación a una persona concreta. A una persona que le va a interesar lo que tú le ofreces, porque le va a aportar una solución que a priori no ha encontrado todavía.
Así es la forma de definir tu mensaje y tu audiencia.
Tu mensaje tiene que quedar claro desde el minuto uno:
¿Quién soy? ¿Qué hago? ¿Por qué hago lo que hago? ¿Para quién lo hago? Es conveniente que tu mensaje esté presente en todos los sitios de tu web o blog personal. A poder ser, sintetizado en tres o cuatro claves ,
De esta forma, eres respetuoso con el tiempo de los demás. Aquí no hay trampas, el tiempo es oro y nadie quiere perder un minuto en algo que no le va a interesar.
Por ello, aprovecha todos los rincones de tu sitio web o blog personal, para dar respuesta a las cuatro preguntas, que son las claves por las que vas a captar la atención de tu buyer persona .
Así pues, en la bio lateral, en la bio de tus redes sociales y todos aquellos lugares que te permitan exponer las cuatro claves que hayas elegido.
Tu mensaje y audiencia: Fundaméntalos en tus valores para el éxito
Siempre que exista oportunidad, manifiesta tus valores, no te dé vergüenza, ya que forman parte de ti.
Tu opinión define tu esencia Tu opinión es importante, respetable y define tu esencia más profunda . Es cierto que existen opiniones para todo, hay que aceptarlo.
No obstante, tu posición es mejor mostrarla clara, no lo dudes. La gestión de una marca personal es cosa de todos y, en concreto, el personal branding es para ti.
Tu mensaje en la home o página de inicio
La home, o mejor dicho, en la página de inicio de tu sitio web o blog personal es de suma importancia, es la carta de presentación. No dudes en utilizar un copy óptimo que capte tu esencia y que sintetice de forma clara, limpia y simplificada tu identidad.
Que no quepa la menor duda al respecto.
Tu mensaje en el sobre mí o en el about
Aquí, es mejor cuenta los hechos relevantes que te han marcado y que dan razón a tus valores, pero evita los detalles. No interesan, es duro, pero es así. Interesan a tu familia, a tus amigos, quizá algún vecino, pero al resto los aburrirán y este punto es importante que lo tengas claro.
Por ello, escribir bien una página sobre mí o about requiere meditarlo tranquilamente con tiempo.
Aprovecha tu página para contar tu historia y ser directo dando solamente relevancia a los hechos importantes que configuran tu personal branding.
Define tu audiencia: La clave para conectar con tu comunidad
Definir tu audiencia es tan básico y parece tan sencillo que, a menudo, lo fácil cuesta menos de un minuto escribirlo en un papel. Si puedes hacerlo, entonces ya no necesitas seguir leyendo este post.
Si, por el contrario, te has parado a pensar, has empezado a escribir, pero has ido hacia atrás y tachado, para reescribir lo mismo, o quizás has resumido en poco tiempo generalidades demográficas como la edad, el sexo o el lugar de procedencia, ¡estás dentro!
Eres de los que quiere encontrar a quienes te van a escuchar. En definitiva quieres crear tu comunidad .
¿Quiénes son esas personas que les interesa lo que les vas a ofrecer? ¿Cómo puedo saberlo?
Divide tu solución de lo que haces en distintas partes destacadas y busca las personas a las que una solución como la tuya pueda interesar. Puedes definirlas en:
Gustos y hobbies. Momentos de vida. Intereses. Life style. Demográficos. Otros.
Seguir con una segmentación para contestar dónde están y en qué momento se encuentran:
Primer contacto. Comentaristas. Fans de tu temática. Buyer personas. Clientes. Clientes repetidores. Ex clientes. Otros.
Dejar un espacio para preguntar de forma constante qué les interesa , analizar en qué canales son activos y en cuáles no tanto y estar atentos a las tendencias del momento, son ejemplos que puedes seguir para detectar quienes son ellos.
Estructura de post para tu marca Para seguir con la divulgación de tu mensaje no estaría mal dejar por escrito un protocolo de la estructura de tus posts .
La estrategia detrás de tus categorías La elección de tus categorías, previa a la fase del diseño web, bien pueden contener una estructura generalizada que te ayude a organizarte y a reflejar una forma particular de trabajar, en definitiva, tu marca personal.
Estructura de los contenidos
Como base y para empezar, define un protocolo de la estructura de tus contenidos:
Resumen sintetizado de la idea que has decidido desarrollar en el post. Encabezamiento, definición, objetivos. Conclusión. Además, tener en cuenta cómo utilizar de una forma uniforme e integrada otros contenidos:
Fotografía destacada. Presencia o no de logotipo en tus fotografías. Infografías. Vídeos. Dejar siempre un espacio para escuchar. Define el tipo de contenidos a utilizar:
Post largos o cortos. Diseños especiales para tus redes sociales. Presencia de logotipo en tus creaciones.
Define los objetivos reales de tus contenidos
Ser capaz de definir las razones por las que publicas un contenido u otro, también te ayudará a elegir estructura, tono, tipo de contenido, frecuencia y demás.
Por ejemplo, si tu intención es crear contenido para aumentar en suscriptores o captar nuevos clientes u otra acción que te resulte interesante, saberlo de antemano te predispone hacia un camino determinado.
Por ello, pregúntate qué es lo que quieres en cada uno de los contenidos que quieras publicar. Además, conocer las tácticas de copywriting para tu personal branding
Aumentar suscriptores. Captación de nueva audiencia. Campaña de fidelización. Aumentar visibilidad. Optimizar posicionamiento en Google. Otros.
Conclusiones del mensaje y la audiencia Definir tu mensaje con base a los tres o cuatro pilares, donde fundamentar el sentido de tu proyecto para que no deje lugar a dudas.
Utiliza un tono adecuado que refleje tu personalidad, hablando directamente a esa persona que es tu audiencia, sí en singular, solo habla a una persona.
Genera contenidos en base al interés de tu audiencia y basándonos en tus categorías que previamente escogidas y que definen tu razón de ser. Es un buen método para definir tu mensaje y tú audiencia.
INFOGRAFÍA de progreso de la fase 3: tu mensaje y tu audiencia
