El concepto de marca personal se ha popularizado hace pocos años. De ahí que muchas veces no se conozcan con exactitud los límites o su definición clásica. Un ejemplo: es muy común separar la marca personal de la marca profesional .
Y es que aunque se trata de algo similar, guardan una serie de diferencias. Hoy quiero aprovechar la oportunidad de este espacio para contártelas.
En realidad no hay que separar estos conceptos, porque la marca personal, incluye a la profesional y al resto de marcas que integran a la persona.
Separación de la Marca Personal y la Marca Profesional
Primero tu marca personal define tus valores, tus creencias y tus gustos
Y segundo, tu marca profesional habla de lo que haces, de tu negocio, de tu tienda, lo que vendes y del porqué gestionas de una manera determinada y no de otra. Como puedes notar, hay un paralelismo entre ambos conceptos. Pero sigue existiendo una diferencia insalvable.
entonces lo más seguro es que no necesites separarlas , porque son prácticamente idénticas.
Por lo menos, en la superficie, ya que como veremos más adelante, la marca personal y la profesional guardarán siempre diferencias en la práctica.
Sin embargo, si has terminado trabajando de algo que no te apasiona realmente, tu marca personal y la profesional diferirán en puntos básicos.
Por ejemplo, si tu profesión original es la de deportista y has tenido que terminar en el terreno de la administración de sponsors, habrá valores comunes a ambas marcas.
¿Marca Profesional o Marca Personal?
Aquí sí se notará la diferencia entre la marca personal y la profesional. Cabe señalar, que esto no es malo en absoluto. De hecho suele ser lo más común. En este caso deberás posicionarte hacia lo que más te interesa .
Por un lado, tu marca personal incluye lo que eres. Y por otro lado tu marca profesional representa lo que haces (para ganarte la vida).
Si has tenido la suerte de trabajar en aquello que te apasiona, o de montar un negocio a tu medida, o de vender un producto propio, es muy normal que no tengas problema en tratar la marca personal de forma única .
Pero si tu caso es el de trabajar en un proyecto ajeno a ti, te costará mucho más tratarla de forma única . En ambos casos el personal branding es para ti
Diferencias entre la Marca Profesional y Personal
Aún en el caso más idóneo de que tu marca personal y profesional sean prácticamente idénticas, es decir, te dediques a lo que te apasiona y no necesites separar , verás que puedes señalar una serie de importantes diferencias entre ambas, veámoslas juntos.
◉ Las Redes Sociales ¿Personales o Profesionales?
No es lo mismo subir una foto en tus cuentas personales que en las profesionales. Por ejemplo, a tus clientes no tiene porque interesarles saber que te gusta el surf, que viajas mucho o que juegas muy mal al ajedrez. Todos estos, son elementos de tu marca personal .
Ellos quieren saber sobre tus competencias profesionales. Es decir, qué les ofreces, de qué conocimientos dispones, qué otros trabajos has realizado antes, etc.
Es por eso que debes saber qué redes sociales necesitas para tu marca .
◉ Las emociones
¡Qué emocionante! Ellas están siempre presentes en tu vida diaria . De una manera u otra. Y, por lo tanto, también en tu marca personal. Esta debe de ser siempre sincera, y no hay ningún problema en trabajar desde ella . Lo que no se puede hacer, es mezclar lo privado con lo público.
Debes saber cuál es tu límite y hasta donde zanjar una línea que separe tu yo público, de tu yo privado.
Por ejemplo, no puedes enviar un comunicado desde tu puesto de trabajo, explicando que hoy estás triste . Como tampoco puedes hacer lo contrario y, en lugar de mostrar emociones negativas, mostrar emociones positivas.
No puedes enviar un email hablando de tu nueva relación, de una fiesta que organizas y demás. Estos son ejemplos obvios . Todas esas licencias sí que podrían permitirse desde tu marca personal en un grado mayor o menor según los límites que tú pautes.
◉ Los valores
Cuando hablamos de valores, encontramos una diferencia fundamental entre la marca personal y la marca profesional. Por un lado, en la marca personal, el valor suele emanar del ámbito humano , reflejando quién eres como individuo.
De hecho, esta siempre tiene un componente profundamente humano, donde se exploran tus creencias, tus opiniones sobre temas de actualidad, tus valores más profundos y aquellas cualidades que consideras respetables.
Valores Humanos versus Valores Funcionales Por otro lado, en la marca profesional, el valor que ofreces es primordialmente funcional y se centra en el ámbito de tu desempeño laboral o empresarial.
Si bien, muchas veces, la marca profesional adquiere un matiz más humano, similar a la personal, tampoco es del todo recomendable forzarlo excesivamente .
En el contexto profesional, lo crucial es destacar las cualidades que te hacen competente, eficiente y valios o para un trabajo o sector específico.
Así pues, mientras que en la marca personal te defines por características intrínsecas que te diferencian como persona , en la marca profesional, los servicios o productos que se solicitan se basan, por lo general, en valores funcionales como la fiabilidad, la calidad del servicio, la eficiencia o la experiencia demostrada.
En consecuencia, rara vez las características puramente personales juegan un papel relevante en la decisión de compra en el ámbito profesional.
Esta es una distinción clave con la marca personal, donde, si bien tus opiniones no son siempre un requisito, sí pueden tener un valor considerable en determinados momentos y contextos, construyendo una conexión más profunda con tu audiencia.
Trabajar la gestión de tu Marca
Hay una similitud entre la marca personal y la profesional que te he dejado expresamente para el final. Se trata del hecho de que ambas hay que trabajárselas. Pero no por separado. Si no que debes unirlas. Porque la marca personal ya lleva consigo la profesional.
En realidad, es un error separar ambos conceptos , porque al decir marca personal, ya incluyes a todas las posibles marcas que integran a tu persona, la parte profesional, deportista, maternal o paternal, etcétera.
Tanto en un caso como en el otro, sentirás que necesitas separar lo personal de lo profesional. Cuando en realidad lo que necesitas, es poner límites en lo que compartes de cada ámbito. Y eso sí, los límites siempre los debes poner tú.
Está claro que no todo lo personal se debe compartir, de la misma manera que no todo lo profesional hay que compartirlo.
La interconexión y el enfoque en tu esencia La marca personal tiene siempre un elemento de improvisación o de cercanía. Programar siempre tus comunicaciones o hacerlas demasiado medidas puede, incluso, ser contraproducente. Lo que sí que tienes que estimar, son los valores, las habilidades o cualidades que quieres destacar
Por otro lado, la marca profesional, si la separas, sí que exige un mayor cuidado en su planificación . Ya sea en la estrategia, como en los objetivos a largo plazo. Es una parte más medible y más fácil de materializarla.
La Marca Profesional engloba a la Personal y viceversa En conclusión, la marca personal es un concepto fundamental que deberías dominar a día de hoy y de cara a tu vida profesional. Ahora parece que todo el mundo hable de ello, que sea un concepto reciente.
Y es que, realmente, está de moda y se suele confundir con la marca profesional . Pero, cómo has podido ver, entre ambos conceptos existen diferencia. Aun así, la marca personal engloba a la profesional.
Sinceramente, te recomiendo que no separes estos dos conceptos, que más bien los unas en un solo concepto: Marca Personal o Personal Branding, ¡tú eliges! Tu parte profesional debe incluir tu lado humano y viceversa.
La importancia de delimitar lo Público de lo Privado En consecuencia, lo que sí creo que se debe separar, es lo privado de lo público. Que seas capaz de poner tus límites de forma coherente a tus valores, tanto en tu ámbito personal como en tu ámbito profesional.
Por tanto, trabajar para gestionar la marca personal implica, más que nada, saber conectar adecuadamente con tu audiencia . Sea esta cuál sea. Principalmente, porque resulta mucho más suave y entretenido.
Tienes que pensar quién eres y qué puedes ofrecer para ayudar a otras personas. Es desde ahí ,donde encontrarás tu marca personal y no tendrás la necesidad de separar.
