Ante los cambios globales que estamos experimentando en el mundo laboral y profesional, no es de extrañar que se haya puesto de moda tener marca personal digital.
Sin embargo, son muchas las personas de mi entorno, que no dominan el sector digital, que creen que mi trabajo de consultora de personal branding, va de gestionar la imagen de famosos .
En consecuencia, este artículo es un obligado aporte a todos aquellos que piensan que el mundo online pertenece a los famosos.
También a todos aquellos que piensan que una web solo puede ser para tiendas, negocios o personas famosas.
La Marca Personal Digital
La marca personal digital no es solo para personas famosas. Por el contrario, también lo es para personas normales y corrientes como tú o como yo. Personas que quieran encontrar otra plataforma en la que mostrar lo que hacen .
La fama está bien y sobre todo si hablamos de la buena fama. Sin embargo, la fama tiene que conducir al reconocimiento por parte de los demás. Necesitamos que los demás sepan quienes somos y qué hacemos .
Además, necesitamos que identifiquen nuestra peculiar manera de hacer las cosas. En tanto que somos los que aportamos valor
Por lo tanto, con la marca personal digital no buscamos la fama, pero sí visibilidad , para que todos sepan lo que hacemos. Para ser identificados y reconocidos. En este caso la buena fama se referirá a la buena reputación.
Debemos vivir de nuestro sueño
Existen mentes prácticas que afirman que no podemos ser lo que queramos. En consecuencia, tenemos que ser lo que se necesita o lo que demanda el mercado laboral. Y que no podemos vivir de nuestros sueños.
Y, precisamente, cuando escucho cosas de este estilo se me revuelve algo por dentro. ¿Qué pasa? Que todos tienen que ser ingenieros, arquitectos, abogados o matemáticos.
Sin embargo, si ninguna de las profesiones existentes te hacen vibrar, entonces ¿qué pasa? ¿Lo ignoramos? Y pasamos a complacer la demanda, o a lo que está bien visto. ¿Bien visto por quién?
Hacer caso omiso a tú vibra te convertirá en un profesional errado #MarcaPersonal
La demanda como marcador de las profesiones de las personas Los artistas tienen trabajos que no se demandan y que en un principio no se necesitan hasta que existen, dícese de músicos, actores, pintores y un largo etcétera.
A menudo, muchas personas hablan de ellos como de muertos de hambre. Muertos de hambre a quien nadie les ha pedido nada, porque en un primer momento no se ha detectado la necesidad.
Desde luego no tengo duda de que esta afirmación tiene que venir de mentes muy prácticas y poco entusiastas. Porque, si es cierto que la demanda viene marcada por la necesidad, hay que entender que la necesidad viene marcada por los deseos y visones de las personas.
Los sueños como marcadores de evolución Además, si nos dejáramos llevar solo por la necesidad no evolucionaríamos . Además, que levante la mano quién quiere que sea la demanda la que marque su destino. Existir en función de lo que se necesita tiene su lógica hasta cierto punto. Pero es un #StockInTheMiddle en toda regla.
El ser humano no solo funciona por lo que necesita , sino más bien por lo que desea y por lo que vibra.
¡Qué suerte hemos tenido de aquella persona que tuvo el sueño y quiso volar y de los que detrás de ella, decidieron otros muchos seguir soñando para mejorar el vuelo! Gracias a ellos, hoy viajamos al espacio.
La Marca Personal Digital no sirve para venderte
Por otro lado, también he vivido en mis propias carnes la sentencia, después de llevar muchos meses un proyecto de marca personal, que todo el trabajo no sirve de nada y que tener marca personal no ayuda a vender más . Y aquí radica el error.
Claramente, la marca personal no sirve para vender más, sirve para demostrar lo que sabes hacer y para diferenciarte mostrando en directo lo que haces a tu manera.
Todos queremos vender más para mejorar nuestros resultados económicos, pero la marca personal, no sirve como canal de venta directa .
Es por eso que no tienes que crear un proyecto de personal branding
El objetivo verdadero de la Marca Personal Digital Un proyecto de marca personal tiene que tener como objetivo principal, simplemente, el de dejar huella . Es decir, en cuanto escuchen tu nombre o vean tu estilo se sepa de lejos quién eres o se adivine de qué vas.
Los medios digitales sirven para la comunicación entre las personas y no han sido diseñados para que las empresas expongan la suya a las personas, para eso, ya está la publicidad.
Esto queda muy claro en el artículo que he encontrado sobre Cómo utilizar los social media en nuestro negocio online
Los medios digitales sirven para la comunicación entre las personas y no para que las marcas impongan su mensaje #MarcaPersonal
Factores a tener en cuenta para tu Marca Personal Digital En primer lugar, en lo que soy bueno (mi talento) . A continuación, lo que sé hacer (mis habilidades) . Asimismo, mi capacidad de aprendizaje (mi curva de aprendizaje ). Por otro lado, lo que se necesita (demanda ). Finalmente, por lo que me van a pagar (ventas ).
La diferenciación como clave para posicionarte
Ante la precariedad laboral del mundo profesional y la transformación social que actualmente estamos viviendo, es imprescindible sobresalir para diferenciarse del resto de profesionales .
De hecho, la competencia ha aumentado y esta va a ser una tendencia en alza. Ahora, ya no compites con profesionales de tu sector local, el mundo ha abierto sus puertas .
Por lo tanto, entérate de que estás compitiendo en un mundo globalizado .
¿Estás preparado para la nueva realidad profesional?
Así que, si piensas que tu trabajo va a ser para toda la vida , porque piensas que ya está todo inventado, que tus servicios no pueden ser digitales o bien porque crees que tu sector no puede digitalizarse, o porque tienes plaza fija, o porque eres profesional funcionario, entonces, lo tienes claro .
Quizá vivamos unos años todavía en los que la inercia mantenga los servicios en offline o los puestos de trabajo tradicionales.
Sin embargo, esto llega a su fin. No lo digo yo, lo dicen los entendidos y expertos en recursos humanos, de manera, que emprender se convierta en la única vía para prosperar.
Tu Marca Personal Digital la oportunidad de ser visto y encontrado
Gestionar una marca personal es una oportunidad que tienes ahora. Sin duda alguna, eres tú mismo quien planifica cómo quieres ser visto y ser encontrado. Siempre y cuando, se respete la realidad, por supuesto.
Pero atención: solo apto para valientes.
La autenticidad atrae a las personas correctas En este sentido, los proyectos de personal branding siempre aconsejo anteponer lo personal a lo profesional. Aun cuando sé, que muchos profesionales de negocios digitales no van a estar desacuerdo con esta afirmación.
Créeme que te ayudará, no solo a posicionarte, sino que, te llevará a acertar con tu público objetivo . No hay nada peor que encontrar una marca personal fría y comercializada. Vacía de valores.
En un proyecto de #PersonalBranding transmitir tu personalidad conectará con tu misión.
Creación de un proyecto de Marca Personal Digital
La clave de todo emprendedor es la toma de decisiones la decisión de arrancar un proyecto de marca personal digital . Sin embargo, no te hace emprendedor el acierto o el error en sí mismos.
Para empezar, para tener marca personal digital primero hay que crear un proyecto online . De hecho, cuando hablamos de gestionar marca personal no hablamos de inventarnos nada.
Tampoco se trata de abrir perfiles en redes sociales a lo loco, sino más bien de pensar cómo queremos mostrarnos a los demás.
◅ ➊ Estudio introspectivo Una vez tomada la valiente decisión de iniciar tu proyecto de marca personal digital, el primer paso fundamental es mirar hacia adentro.
Antes de presentarte al mundo, es crucial entender a fondo quién eres, qué te hace único y cuál es tu propósito. Esta fase de autoconocimiento es la base sobre la que construirás una marca auténtica y sólida, permitiéndote definir con claridad los siguientes puntos clave:
Qué haces. Qué te diferencia de los demás. Para quién haces lo que haces. Puntos fuertes y puntos débiles. Cuáles son tus valores. ◅ ➋ Estudio de la competencia Una vez que has completado el vital estudio introspectivo y tienes claro tu propio valor, el siguiente paso estratégico es mirar hacia el exterior.
Comprender el entorno en el que te vas a mover es fundamental para posicionarte de manera efectiva. Por ello, un exhaustivo estudio de la competencia te permitirá identificar oportunidades y diferenciación , abarcando aspectos como:
Detectar qué se está haciendo (quién está ). Identificar qué no se está haciendo todavía (quién podría estar ). Definir la comptencia en offline. Definir la comptecia en online. ◅ ➌ Objetivos del proyecto Con una clara visión de quién eres y cómo te posicionas en el mercado, el siguiente paso indispensable es definir con precisión los objetivos que quieres alcanzar con tu proyecto de marca personal digital.
Establecer metas claras y alineadas con tu propósito es fundamental para guiar todas tus acciones y medir tu progreso, abarcando las siguientes dimensiones:
Personales. Profesionales. Sociales. ◅ ➍ Estudio del target group o audiencia ideal Una vez que tus objetivos están claramente definidos, es momento de dirigir tu mirada hacia las personas a las que quieres impactar.
Entender a fondo a tu target group o audiencia ideal es tan crucial como conocerte a ti mismo, pues te permitirá adaptar tu mensaje y estrategia para resonar de manera efectiva . Por eso, dedica tiempo a investigar y comprender aspectos clave como:
Quién es. Dónde está. Cómo es. Qué le gusta. Características demográficas. Preferencias y patrones de consumo. Comportamiento. ◅ ➎ Estudio estrategia digital Con una comprensión profunda de ti mismo, de tu entorno competitivo y de tu audiencia ideal, el siguiente paso crucial es trazar el camino que te llevará a tus metas.
La estrategia digital es el plano que guiará todas tus acciones en el mundo online, asegurando que cada esfuerzo esté alineado con tus objetivos de marca personal. Para ello, deberás abordar y definir los siguientes componentes esenciales:
Define una estrategia de comunicación y creatividad. Especifica las comunidades y redes sociales relevantes para uno. Diseña una estrategia de contenidos relevantes para tu sector. Detalla un plan para gestionar una posible crisis de reputación online en entornos digitales. ◅ ➏ Creación de Marca Personal digital Con la estrategia digital ya definida y el mapa de ruta claro, es el momento de pasar a la acción y materializar tu marca personal digital.
Esta fase es donde todas las ideas y planificaciones toman forma, gestionando tu presencia online de manera tangible y coherente . Para lograrlo, abordaremos la implementación de los 6 elementos esenciales:
⊣ ➀ Diseña tu identidad Dentro de la fase de materialización de tu marca personal digital, el primer pilar fundamental es el diseño de tu identidad.
Tu identidad visual y la forma en que te presentas son cruciales para generar una primera impresión memorable y transmitir profesionalismo y coherencia en todos tus puntos de contacto. En esta etapa, deberás considerar:
Imagen gráfica y personal: logo, colores, presentación. Coherencia del mundo online y offline. Protocolo de estructura en la presentación de contenidos. ⊣ ➁ Blog o WEB de marca personal Una vez que tu identidad visual y personal ha sido cuidadosamente diseñada, el siguiente paso lógico y fundamental es establecer tu cuartel general en el mundo digital : tu propio blog o web de marca personal.
Este espacio será el epicentro de tu presencia online , donde controlarás tu mensaje y tu imagen. Para construirlo eficazmente, considera los siguientes elementos clave:
Estructura. Diseño. Secciones. Servicios. Sobre mí. ⊣ ➂ Estrategia de contenidos Con tu identidad visual definida y tu espacio web ya en marcha, el siguiente paso crucial es llenarlo de vida y relevancia. Aquí es donde entra en juego la estrategia de contenido s, el corazón de tu comunicación.
Un plan bien estructurado te permitirá transmitir tu valor de forma consistente y atractiva a tu audiencia ideal. Para desarrollar esta estrategia de manera efectiva, es fundamental considerar:
Estudio de palabras clave. Diseño de mensaje. Define tu tono. Calendario de publicaciones. ⊣ ➃ Email Marketing personal Una vez que tu estrategia de contenidos está en marcha, el email marketing se presenta como una herramienta poderosa y directa para nutrir tu relación con tu comunidad y entregar tus mensajes de valor de manera más personal.
Esta vía te permite conexiones duraderas y profundizar el compromiso de tu audiencia con tu marca. Para implementar un email marketing personal efectivo, deberás:
Definir acciones. Especificar contenidos. Fijar frecuencia Plan de envío. Creación base de datos. Elegir plataforma Email Marketing. Monitorización de las campañas. ⊣ ➄ Vídeo Branding Personal En la era digital, el contenido visual es rey, y el vídeo se ha consolidado como uno de los formatos más impactantes para conectar con tu audiencia y mostrar tu personalidad de forma dinámica.
El video branding personal te permite ir más allá del texto y la imagen, creando una conexión más profunda y memorable con quienes te siguen. Para aprovechar al máximo este potente formato, te recomendamos considerar:
Creación contenidos visuales. Protocolo o guía creativa. Edición y publicación. Frecuencia. Monitorización del canal. ⊣ ➅ Monitorización y control de la reputación online Una vez que has construido y lanzado tu marca personal digital con todas sus facetas, el trabajo no termina ahí.
Tan importante como crear y difundir es escuchar y entender cómo te percibe el mundo . La monitorización y el control de tu reputación online son esenciales para asegurar que tu mensaje está llegando de la forma deseada.
Identificar oportunidades de mejora y gestionar cualquier situación que pueda surgir. Para llevar a cabo esta tarea crucial, considera los siguientes puntos:
Recopilación de información sobre nosotros. A cuanta más visibilidad y exposición más datos para analizar. Análisis de opiniones. Elección de herramientas para la monitorización.
Conclusión sobre la gestión de la Marca Personal Digital
Así que, después de esta exposición, te invito a que tomes las riendas de tu talento y empieces a crear tu marca personal digital a tu manera.
Recuerda que no se trata de imitar, sino de construir un espacio donde tu esencia y tus conocimientos brillen con luz propia , atrayendo a las personas y oportunidades adecuadas para ti.
Este viaje es una inversión en tu futuro profesional y personal, una declaración de quién eres y el valor que ofreces al mundo.
Tienes mucho que aportar. Muchos ya lo estamos haciendo, construyendo puentes, generando impacto y descubriendo nuevas posibilidades cada día . No dejes que el miedo al cambio o la complejidad te detengan.
El mundo digital está esperando tu voz auténtica y tu visión única. ¿A qué estás esperando?
