Hoy quiero hablarte del personal branding de PabloYglesias . Por supuesto que no voy a hablar del político, menudo fastidio cuando empecé a buscar a Pablo Iglesias por su nombre, hasta que me di cuenta de que él, usaba la Y en vez de la I .
En fin, una marca personal que deja huella , así, sin avisar, tal cual.
¿Cómo trabaja el Personal Branding de PabloYglesias casi sin ser consciente?
Muy de vez en cuando, me gusta analizar el personal branding de alguien que me llama la atención. Es por eso que hoy le ha tocado a Pablo Yglesias de www.pabloyglesias.com
Aprende del Personal Branding de PabloYglesias para destacar en tu sector
El Personal Branding de PabloYglesias destaca por su enfoque honesto, técnico y cercano. Me empezó a llamar la atención atraída primero por contenido técnico sobre HTTPs no es la panacea , Google+ de un compañero de Wontalia , Javi Felices @javifelices 😉
Toma nota de los puntos que destaco a continuación, para que los puedas adaptar a tu propio proyecto de #PersonalBranding
➊ Muestra predisposición y expertise en lo que haces
Una de las claves del Personal Branding de PabloYglesias es su constancia en la creación de contenido. Mostrar predisposición positiva en resolver cualquier tema relacionado con tu expertise ,
PabloYglesias se presta enseguida a responder dudas y a entablar conversación , algo que considero fundamental para conectar.
Y además bonita forma que sin querer, trabajas tu personal branding. Dejas huella por esa peculiar actitud positiva de disposición y expertise
➋ La clave principal es simple: conecta
A mí los temas muy, muy técnicos, no me entusiasman, más bien me pierden. Pero poder entenderlos a través de ejemplos y un lenguaje cercano, entremezclando los pensamientos, me adentra en el tema sin querer. Es decir, conecta.
Por eso, el branding es para ti y para todos aquellos que tienen algo que contar. Así que si quieres conectar, solo tienes que explicar lo difícil, de una forma sencilla.
El personal branding de los que sobresalen hacen eso, explican lo incomprensible de forma entendible.
➌ Expone con claridad cuál es la misión del proyecto
Tiene un lema y un mensaje quien soy
Que no es más que un about me
Ya no sirve solo con estar, sino que hay que saber poner la oreja, los ojos, y aportar al cliente . Porque lo que busca el cliente es tratar con personas y saber que detrás de una marca hay alguien que le está escuchando. @PYDotCom
➍ Utiliza una estrategia de Email Marketing muy personalizada
La gran sorpresa radica precisamente ahí, en cuanto te suscribes a su blog .
Si no lo has hecho todavía: ¡hazlo!, y entenderás lo que te digo.
Sí, es a partir de entonces cuando empieza a reconocerte como amigo, o a alguien que necesita su ayuda y, por lo tanto, en esa fase solo cabe el tú .
Su estrategia de Email Marketing está ultra personalizada y lo que la hace poderosa es ese _ tú _ directo, los contenidos y la escucha activa, en serio, escucha , principalmente porque pregunta y conversa. Es decir que está ahí de verdad: be or not to be that’s the question.
➎ Participa en eventos y consigue que la comunidad participe
No hay nada mejor que participar en eventos para que tu marca personal suba como la espuma.
Pero hacer participar a tu comunidad de los eventos en los que uno ha sido invitado, o participado como ponente y compartir sin tapujos las dificultades encontradas por el camino, eso; eso es ir más allá y por esto también conecta .
Puntos desfavorables en tu Marca Personal Vocacional Aunque gestionar una marca personal vocacional tiene un impacto profundo y transformador, no está exenta de riesgos ni contradicciones.
Luces y sombras: los obstáculos que pueden apagar tu marca personal vocacional
A veces, el exceso de pasión, la falta de foco o incluso una exposición mal gestionada pueden jugar en contra. Detectar estas zonas oscuras es clave para anticiparte, redirigir y evolucionar sin perder tu esencia.
No todo lo que reluce es oro. También hay aspectos menos visibles que pueden debilitar la continuidad y coherencia de una marca personal vocacional.
༄ Utilizar el usted para dirigirse al visitante de tu proyecto digital
Quizá lo que más me chirría son esos cambios de pronombre sujeto de 1ª y 2ª persona. En la home es claramente de usted, lo cual, al leerlo me echó para atrás, es decir, sumé a su ratio de rebote.
¿Has visto la caja de suscriptor que tiene? Utiliza el reciba , el únase , de (tú) apúntame .
Fueron las redes sociales
༄ Tratar muchos temas diferentes del sector Las secciones que trata son muchas, lo que evidencia que se interesa por muchas cosas y para un proyecto de marca personal eso no va muy bien.
Me resulta familiar porque a mí también me pasa. Es difícil especializarse porque puede parecer que cierras puertas, pero ganas en eficiencia y enfatizas tu personal branding .
༄ Diversas URLs con el mismo contenido
Las categorías son demasiadas, un total de 13, cuando lo máximo permitido dentro de los cánones de usabilidad son 7 u 8, ideal menos.
Consecuentemente, los contenidos se repiten en distintas categorías, lo que para Mr.Google podría considerarse contenido duplicado. Las URLs de las distintas categorías muestran exactamente el mismo contenido.
En mi opinión, da la impresión que todo lo que hace, lo hace de corazón. Es por eso que sin querer, sin premeditación alguna está trabajando su marca personal basándonos en una pasión: su trabajo .
Y es que al final de lo que se trata es de eso, de comunicar qué te apasiona y profundizar en ello para transmitir lo que nadie ve. Es que en marca personal se hace camino al andar Caminante, son tus huellas el camino y nada más.
Muy a grosso modo puedo decir que PabloYglesias no aplica una estrategia concreta y mucho menos de marketing.
El Personal Branding de PabloYglesias también traspasa las barreras entre lo online y lo offline ¿Cómo se aplica realmente esa conexión entre lo digital y lo presencial? Traspasar las barreras entre el mundo online y el offline puede parecer fácil si hay conexión real: quedas, desvirtualizas y ya.
Pero el más difícil todavía está en lograr esa conexión sin llegar a desvirtualizar . Es decir, crear impacto desde una acción física que nace en el offline y termina resonando en el entorno digital.
Eso es precisamente lo que ha conseguido el Personal Branding de PabloYglesias. ¿Fue consciente de ello? ¿O simplemente una consecuencia natural de su manera de comunicar , nacida de esa tierra donde la consciencia y la introspección son casi cultura?
Quizá fue estrategia. O quizá, una forma elegante de depurar su base de datos de email marketing manteniendo un ratio de apertura saludable. Solo él lo sabe.
No sé si habéis leído sus contenidos, que no tienen desperdicio, su sinceridad es latente desde la primera palabra, y eso, también sin premeditarlo: engancha 🙂
El aporte es espectacular, le falta materializarlo y monetizarlo más, pero está haciendo lo más importante que es crear una comunidad verdadera.
